О связи изменений в продукте со стратегией, ключевых метриках, внедрении стратегии на разных уровнях

«Я считаю, что не бывает продуктовой стратегии в отрыве от маркетинговой стратегии. Наоборот, разделение маркетинга и продукта в IT, которое сейчас происходит, во многом искусственно и синтетично.»

«На мой взгляд, глобальная проблема возникает, когда у тебя есть проактивный, неглупый человек, который ещё не дозрел до того уровня, чтобы сказать: "В моей зоне ответственности больше нечего делать, примените меня в другом месте". Это большая трагедия, потому что он начинает плодить ненужные изменения, которые не только тратят время команды, но и перегружают продукт. Эти изменения не бесплатны и не приносят никакой пользы.»

Гость: Евгений Васильев

СPO, ВКонтакте

01:40 — Связь частных изменений в продукте со стратегией на примере ВКонтакте.

06:00 — Разница между продуктовой и бизнес-стратегиями.

08:30 — Стратегический план и выбор правильного направления.

11:23 — Ценность продукта и взаимосвязь продуктовой и маркетинговой стратегий.

13:01 — Конфликт маркетинга и продукта с высоты управления бизнесом.

14:25 — Жизнеспособность долгосрочной стратегии.

15:42 — Что такое масштабные изменения?

18:48 — Приводят ли крупные изменения к появлению новых конкурентов?

19:40 — О показателе time spent и подходах к его оценке.

21:25 — Какие North Star Metrics у ВКонтакте?

23:13 — Как рядовой продакт видит стратегию и влияет на неё?