Как кола изменила Россию / Редакция.Плюс

Получите 3 книги по Литрес Абонементу со скидкой 50%.

И на канал Антона и Саши:

В 2022-м году «Кока-кола» и «Пепси» официально ушли из России и перестали производить свою газировку. Однако место мировых брендов заняли отнюдь не «Байкал», «Тархун», «Дюшес» и квас, десятилетиями остававшиеся в тени транснациональных гигантов.

Это сделали десятки локальных разновидностей колы от местных производителей.

Как так вышло? Кто первым привез Pepsi и Coca-Cola в СССР и договорился менять американскую газировку на русскую водку? Когда в России стали делать свою колу, в каких регионах она потеснила оригинал и почему оказалась незаменимой? Берите стаканы со льдом и смотрите новый выпуск Редакции. Плюс.

Таймкоды:
0:00 Мы не можем жить без колы?
1:34 Советский Союз спивается: приходит Pepsi
2:13 Хрущев улыбается: приходит Coca-Cola
6:17 Бартер года: литр водки на литр газировки. Кола крутится, «Столичная» мутится!
10:06 Pepsi растворяет асфальт, куриную печень и потенцию
11:26 Маршал Жуков отправляет в Москву 50 ящиков колы (на самом деле нет)
12:58 Олимпиада, Афганская война, гигантские штрафы
16:03 Бартер десятилетия: кола в обмен на «Жигули» и подводные лодки
21:05 «Кока-Кола» и «Пепси» пытаются выжить в России 90-х
24:05 «Байкал» и «Буратино» наносят ответный удар (на самом деле нет)
25:34 Кола в центре праздничных столов и телеканалов
28:11 «Crazy Cola» уделывает Америку: рождение легенды
31:22 «Спартак-Кола»! Нет, вам не показалось
33:31 Децл рекламы: Pepsi, пейджер, MTV
34:28 Бартер тысячелетия: крышка в обмен на футболку
36:09 Волжанка Кола, Positivity Cola, Cola Banana, Бомбило Кола, Джигит-кола – откуда?!
37:53 Pepsi и Coca-Cola в России 2023 года: уйти, но остаться

Благодарим за помощь в подготовке выпуска:

Евгения Кузнецова, экс-президент компании «Пикра»
Кирилл Кутузов, сценарист комиксов
Руслан Муллагалиев, коллекционер «Кока-колы»
Александр Попов, автор рекламных роликов «Пепси» в СССР
Вадим Суворов, коллекционер «Кока-колы»

#кола #пепси #редакция

Добро пожаловать на канал "Редакция.Плюс". Здесь мы будем говорить о старых и новых явлениях массовой культуры. Вас ждут документальные фильмы, путеводители по записям культовых музыкантов и мини-исследования на любую тему из мира индустрии развлечений.

[arinabuzd]

"Не собутыльники, а сокольники" - это ааааааааааааа)) поставила видео на паузу, чтобы написать комментарий

[dariafriedrich]

как это все знакомо, "праздник к нам приходит" - крутые ассоциации, я прямо ждала эту рекламу в детстве как начало подготовки к новогодним праздникам.
не знала, что добро кола, это та же кока-кола😳 еще многие говорили, что добро кола лучший аналог, а оказывается это и не аналог
спасибо за интересный репортаж!

[twistoffate]

У меня сестра, когда в школе училась, собирала эти крышечки от колы, чтобы обменять на коллекцию рождественских мишек))Коллекцию собрали, сколько колы выпила-история умалчивает)Мишки так и стоят на полке 😊

[Maxbull]

"Праздник к нам приходит"😢😢😢
Как же скучаю по тем временам!!!

[Оляля-вщ]

Как же клёво сделан выпуск!!! Очень интересно, динамично! Ребята молодцы! Процветания

[Cucumber-dk]

Успех обеих компаний в идеально настроенном бизнесе, грамотном маркетинге с постановки задач и в производстве до продажи конечному потребителю.Мощнейшая реклама, четкая логистика, обучение персонала и гибкая, молниеносная реакция на изменения рынка( иногда это были минуты) и внешние факторы.Работал там в конце 90-х.Девиз кока-колы: быть на расстоянии вытянутой руки потребителя в любом месте.
И еще, в 98 г кока несла убытки в России, но не уходила с перспективного рынка рф, пепси тоже.Доля российских продаж коки в ее мировых продажах была всего лишь 1%, но оба гиганта терпели и не зря, ведь местным производителям было еще труднее, в отличие от кока-колы, входившей в пятерку непотопляемых компаний мира.Забыли сказать про то, сколько разных брендов и производств в России и мире эти два монстра имеют.

[НаташаБелякова-шл]

Мне всегда больше нравилась пепси.
А из всей истории с колой мне больше всего жаль уход их рождественской рекламы.

[coolanarchy]

«Коле пришлось несладко», «мечты квасных патриотов об уходе колы» это тонко, чуваки

[coolanarchy]

Если говорить серьезно о газировке, то моя самая любимая из доступных это грузинские лимонады. Они менее газированная чем кола, но у них офигенный вкус. Особенно какой нибудь саперави.

[VoikaVoika]

Мне больше нравится coca cola, но помню как в нулевых скупала пепси ради голографических крышечек с бритни и шакирой))

[LeonIv]

Дмитрий Маликов интересно рассказывает про колу))

[arinabuzd]

Спасибо за прекрасный, интереснейший выпуск -- 40 минут пролетели как четыре) Вот так живу и не знаю, какая история стоит за привычными вещами, а вы открываете глаза на мир вокруг ❤🐬

[GeorgePalatov]

Казалось бы, ну тема на которую не хотелось тратить время для просмотра. Но вы делаете такой контент! Нельзя оторваться! Ведущие -класнючие!)) Видеоряд, язык, находки - супер!

[Elena_Lima]

Мою машину выиграли за крышки кока-колы в 98м! Вот это были бюджеты рекламные!!!

[Анастасия-пья]

Супер выпуск, ребята! Только у вас не перематываю рекламу. Вы нам офигенные выпуски, мы вам не перематываем рекламу)

[katyak]

Просто гениально!!! Легко, иронично, интересно и невозможно оторваться! И весь материал запоминается!;)

[Lavrana]

Молодцы, ребята, такую работу проделали! Очень интересно получилось! 👍

[amdan]

I visited the Soviet Union in '79 with a group of American language students. I clearly remember how wonderful it was being able to finally get a bottle of Pepsi when we arrived in Moscow during our 3rd week in the country

[v_kutepov]

~ в 92м году отмечали в школе окончание 1 класса, и тогда, увидев двухлитрухи пепси на столах, мы, школьники, очень впечатлились объёмам элитарного напитка)

[FrnchBlly]

Спасибо за выпуск. Очень атмосферно и по-доброму