Упаковка | Анна Луканина «Главные ошибки в дизайне упаковки»

Очень часто мы хотим выделить всё: это важно, это важно. И столько у нас граммов, вот у нас такой бренд, как у нас называется продукт. Тут у нас клубника, а тут — земляника. Поэтому, правило первое — выделить главное. Всё второстепенное пусть будет, но будет на вторых ролях. Не надо выделять несколько сообщений сразу. Это ошибка номер один.
Ошибка номер два. Когда мы даём слишком много эстетики упаковки. Упаковка — это коммерческий дизайн. Она доносит какую-то идею, эстетически привлекает. Но дизайнеры очень часто перегибают палку — тоненькие шрифты, что-то такое гармоничное и сбалансированное... но ты ведь не картину делаешь. Это же не дизайн в широком понимании. Это — дизайн упаковки конкретного продукта! Поэтому правило второе: посмотрите на категорию, посмотрите каким образом эта категория живёт на полке и делайте дизайн, соответствующий тому продукту, той категории, в которой вы находитесь. Естественно, если у вас нет задачи сделать что-то совсем сногсшибательное и выбивающееся из категории или работающее совсем не по правилам.
Ошибка номер три. Она, наверное, лежит в эстетической плоскости: то, что нравится тебе, не обязательно должно понравиться целевой аудитории. Посмотри на эту упаковку глазами того человека для которого ты стараешься. Если ты делаешь дизайн категорийный для консервативной целевой аудитории, то не нужно давать туда слишком много эстетики. Либо, если ты делаешь дизайн для низкого ценового сегмента, то самая большая ошибка — не надо делать его настолько аскетичным и уродливым, чтобы человек не захотел его в руки взять. То, что этот продукт стоит дёшево, не значит, что он должен выглядеть некрасиво. Сделай его красивым и достойным! Человек не имеет много денег, но тем не менее он хочет окружать себя привлекательными на его взгляд вещами.

#типографиямосква #пмг #pmg #типографиядлябизнеса #упаковка #изготовлениеупаковки #печатьупаковки #анналуканина #дизайнупаковки #ошибкидизайна

[ТипографияПМГ]

Анна Луканина, управляющий партнер Depot branding agency: «Очень часто мы хотим выделить всё: это важно, это важно. И столько у нас граммов, вот у нас такой бренд, как у нас называется продукт. Тут у нас клубника, а тут — земляника. Поэтому, правило первое - обязательно делайте приоритизацию информации. Очень важно выделить главное. Всё остальное, второстепенное пусть будет, но будет на вторых ролях. Не надо выделять несколько сообщений сразу. Это ошибка номер «раз». Ошибка номер два. Когда мы даём слишком много эстетики упаковки. Упаковка — это коммерческий дизайн. Её суть доносить какую-то идею, быть эстетически привлекательной. Но дизайнеры очень часто перегибают палку — тоненькие шрифты, что-то такое гармоничное и сбалансированное... но ты ведь не картину делаешь. Это же не дизайн в широком понимании. Это — дизайн упаковки конкретного продукта! Поэтому правило второе: посмотрите на категорию, посмотрите каким образом эта категория живёт на полке и делайте дизайн, соответствующий тому продукту, той категории, в которой вы находитесь. Естественно, если у вас нет задачи сделать что-то такое совсем сногсшибательное и выбивающееся из категории или работающее совсем не по правилам. Мы сейчас говорим о категорийном дизайне. Это ошибка номер два. Ошибка номер три. Она, наверное, лежит в эстетической плоскости: то, что нравится тебе, не обязательно должно понравиться целевой аудитории. Посмотри на эту упаковку глазами того человека для которого ты стараешься. Если ты делаешь дизайн категорийный для консервативной целевой аудитории, то не нужно давать туда слишком много эстетики. Либо, если ты делаешь дизайн для низкого ценового сегмента, то самая большая ошибка — не надо делать его настолько аскетичным и уродливым, чтобы человек не захотел его в руки взять. То, что этот продукт стоит дёшево, не значит, что он должен выглядеть некрасиво. Сделай его красивым и достойным! Человек не имеет много денег, но тем не менее он хочет окружать себя привлекательными на его взгляд вещами.