Google Search Generative Experience (SGE)

Wir sehen uns gemeinsam die wichtigsten SEO-Änderungen durch Search Generative Experience (SGE) an.

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WAS IST SEARCH GENERATIVE EXPERIENCE (SGE)?

➡️ Die Funktionserweiterung der Google-Suche durch die Integration von generativer KI.

Disclaimer: Für den deutschsprachigen Raum - 2023 vielleicht wenig bis gar keine Änderungen?

Änderungen:

Google-SERP ist in drei „organische“ Bereiche unterteilt – strukturiert nach E-E-A-T, plus Google Ads

1. AI-Snapshots über den normalen Suchergebnissen
2. Nicht-KI-Ergebnisse
3. Perspectives: Perspektiven anderer Menschen aus unterschiedlichen Quellen zu dem gesuchten Thema - Creator-Ergebnisse zu Suchanfragen mit hohem QDF.

⚠️ Google baut KI auf die bestehende Suche auf. SEO wird sich nicht total ändern, aber die Nutzerflüsse sowie die Regeln des SEO-Spiels ändern sich.

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WAS STICHT FÜR MICH BEI SGE BESONDERS HERAUS?

💎 “People the value the input of other People.”

Was passiert:
• Die AI-Snapshots passen sich farblich und in ihrem Aufbau an die Art der Nutzerreise und Suchintention an.
• Nicht alle Suchanfragen bekommen eine AI-Snapshot-Box – nur da, wo sinnvolle Antworten möglich sind. Finanzen und Medizin: keine oder nur wenige AI-Snapshots
• Qualitätsbewerter kommen auch weiterhin zum Einsatz, um LLM zu schulen.
• Wasserzeichen für KI-Inhalte (hauptsächlich Bilder, Text?)

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AUSWIRKUNGEN

Für alle:
- Die Suchmaschine wird zur Antwortmaschine.
- Top-Ergebnisse genießen sehr hohes Vertrauen, also wird Google weiterhin sehr vorsichtig agieren.
- Je komplexer die Suchanfragen, desto weniger Einfluss hat die KI-Integration.
- SERPs beantworten die Grundlagen; Websites sind besser für tiefe Recherche
- Suchanfragen werden länger und komplexer -- komplexere Keyword-Recherchen wahrscheinlich.
- Marketing-Fähigkeiten werden noch bedeutsamer für Suchmaschinenoptimierung
- Die Top-Player werden noch mehr Traffic bekommen. Die Kleinen werden noch mehr verlieren.

Informative Websites / Publisher:
- Wenn du viele einfache Fragen auf deiner Website beantwortest und pro Impression oder mit Ad-Klicks monetarisierst, musst du aus meiner Sicht mit massiven einbußen rechnen.

Affiliate Marketing:
- Die Bestenlisten in den Suchergebnissen sind verheerend.

E-Commerce:
- Shopping Graph
- Mehr Kontext, mehr Filter.
- Für Shopbetreiber: Es braucht optimierte Produkt-Feeds und saubere reichhaltige strukturierte Daten.
- Kaufratgebercontent wird weiterhin Bedeutung haben.

B2B:
- Für B2B wird das Ganze keine große Rolle spielen, weil vieles zu komplex ist.
- Tendenziell gibt es hier lange Recherche- und Entscheidungsprozesse. Das kann generative KI aktuell noch nicht abbilden.

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VORBEREITEN, ANPASSEN UND AUFBLÜHEN

Was muss strategisch und taktisch passieren, um in dieser neuen Welt zu bestehen?

Strategisch:
1. Die Suche bleibt das Fundament für die KI.
2. Du willst die Quelle für das Modell für deine Domäne werden.
3. Deine Website als Suchmaschine, als Knowledge Graph.
4. Deine Website als das digitale Abbild deiner Marke.
5. Werde ein First Hander. Nicht, der der abschreibt, sondern der der zitiert wird.
6. Je komplexer die Suchanfragen, die du bedienst, desto weniger Einfluss wird KI auf dich haben.
7. Stell dich darauf ein, dass du weniger Traffic, aber qualifiziertere Besucher bekommst.
8. Google will die Anzahl der Anfragen verringern, die nötig sind, um im Idealfall eine gute Antwort zu erhalten.
9. Google wird informative FAQ und Definitions-Suchanfragen stehlen - daher sollten SEOs einzigartige Erfahrungen, Meinungen und Daten in den Vordergrund stellen.
10. Je mehr Informationen du über dein Unternehmen / deine Produkte / Leistungen auf deiner Website und im Web hast, desto mehr Chancen hast du und desto mehr Kontaktpunkte generierst du. Stichwort: Content-Marketing-Ökosystem.

Taktisch:
1. Optimiere Titelbilder bzw. Thumbnails für die Google-Suche.
2. Kümmere dich darum, wie deine Website und deine Inhalte E-E-A-T verkörpern.
3. Baue deine Autorität laufend aus, damit du zu den absoluten Top-Marken gehörst und die Quelle wirst.
4. Sorge dafür, dass andere über dich sprechen in Form von Erwähnungen und Empfehlungen.
5. Feile an deinem Content, biete eine einzigartige hilfreiche Erfahrung, die dazu führt, dass User wiederkommen. Opinionated Content, einzigartige Erfahrungen und Daten.

🌐 Deutsch, Deutschsprachig, Deutschland, Österreich, Schweiz, German

#SGE #GoogleIO #SEO2023 #SGE #GoogleMagi #GoogleSearch

[loficoffeenomad]

Das war das beste zu SGE, was ich bisher gesehen habe!

[SiegersMedia]

Danke Alexander für das umfassende und tief durchleuchtete Update-Video zum Thema SGE.
Spannend auch deine Einschätzungen und Hypothesen zu den Auswirkungen.

[Leto]

super spannend, vielen Dank für die deutliche Ansage, den profunden Blick auf aktuelle Entwicklungen und ja, auch in die Glaskugel!

[Andreas-J-Wieland]

Openai geht in Flammen auf, herrlich. Ich liebe die Tiroler und ihre direkte Sprache. ❤❤❤❤

[RReiser-twrq]

Also du freust dich auf diese neue Welt, in der so gut wie jede Website weniger Traffic erhält, insbesondere die kleinen Seiten signifikant weniger Umsatz machen - und dies im Kontext von steigender Arbeitslosigkeit und KI bedingten Abbau von Jobs. Großartig!

[m.h.]

Hallo Alex, danke für deinen wiedermal sehr interessanten Beitrag zum aktuellen Thema. Nun bleibt für mich im Bereich Online-Shop und SGE noch eine umfangreichere Frage offen. Was ist deine Meinung, wenn ich zwar einen Online-Shop betreibe aber KEINE Nische bediene. Gehören wir dann egal was wir tun zu den Verlierern? Unsere Produkte sind auf vielen Seiten vertreten. Wir genießen als Verkäufer seit 10 Jahren ein hohes Ansehen auf Amazon und eBay und wollen nun mit dem eigenen Shop an den Start. Besteht den überhaupt eine Möglichkeit mit beispielsweise Longtailkeywords, unter Einhaltung und Ausbau von E-E-A-T u.a., im Bereich SGE angezeigt zu werden? Wir treten ja gegen Giganten wie Amazon, eBay und Vergleichsportale an. Werden diese Giganten dadurch nicht nur noch mehr gepusht? Beste Grüße

[karmaindustrie]

Ich hätte gerne sofort gewusst, ob es eine APP ist oder wird oder eine Seite ist oder wird (bei google)?

Ich glaube nicht, dass ich darauf zugreifen kann, momentan, nach kurzer Recherche, die ich hiermit beende.

[skr]

Wiedermal ein super Video! Hast du zufällig ein Video im Katalog, wie ich auf Aufstieg/Fall meiner Keywords reagiere? Sagen wir die Search Console zeigt an, ich bin für ein Keyword 50% aufgestiegen und für ein anderes 50% gefallen, was tue ich dann? Einen Blogartikel mit besagtem Keyword schreiben? Besten Dank!

[smartphonekabellos]

und warum macht dies Google? Gibt es da eine Begründung, an oberster Stelle AI-Snapshots über den normalen Suchergebnissen auszuspielen?
Die KI Ergebnissen dürften doch nicht gleichzusetzen sein mit EEAT Ergebnissen?
Wäre es nicht sinnvoller diese KI Ergebnisse ganz untern auf der Seite anzuzeigen?

[itzeugsde]

Danke für das spannende Video. Was denkst du bezüglich Local SEO? Ich bin im Bereich IT-Support tätig und habe mit einer Kombination von Google Ads und Tipps aus deinen Videos aktuell ein ganz gutes (lokales) Ranking. Ich versuche mir jetzt fortlaufend mehr Authorität zu verschaffen, indem ich im Blog gängige Fragen von Kunden beantworte. Strategie ist drzeit, dass Leser noch zusätzliche Fragen stellen, bei denen ich dann (kostenpflichtig) helfe. Die Fragen haben aber meist nur mittlere Komplexität. Und ja, teilweises habe ich bei der Erstellung auch KI mitverwendet. Bin hier jetzt unsicher, inwieweit diese Strategie noch zukunftsfähig ist.

[ronnybohme]

Mir ist aufgefallen, dass man für die Keyword recherche auch wunderbar die KI nutzen kann. In Chat GPT die Keyword Liste rein, so soll es sein. Dann spuckt der Chat dir neue Ideen mit rein. Probiere es aus hau rein! 😊

[SpookySkeletons]

Soll das heißen, dass viele Anfragen gar nicht erst als SGE angezeigt werden, sondern lieber auf Websites verweisen?
Beispielsweise News blogs und Webseiten? Wie könnte das da aussehen. Am Ende scheint alles so, als würden nur die großen etablierten Seiten auf Google überleben. Der Rest stirbt.

[svensevens]

Tolles Video. Aber, ich glaube, ich hau in den Sack. 🥺 Wobei - als Publisher (affiliate) stelle ich mir eine Frage. Ich kann vielleicht nicht das beste Hotel auf Mallorca in den Buchungstools präsentieren - aber ich kann den besten Artikel schreiben zum Thema Mallorca für Senioren oder Mallorca mit Kleinkind.

[jenslindnerfotografie]

Sehr interessantes Video, allerdings ist deine ablehnende Haltung gegenüber ChatGPT sehr auffallend und wirkt auf mich wenig professionell.