Check 2021: Marke und Eigenmarke oft vom selben Hersteller | Marktcheck SWR

Markenprodukte und die meist billigeren Eigenmarken von Handelsketten kommen oft aus demselben Werk. Aber wie erkennt man das? Und gibt es wirklich keinen Qualitätsunterschied?

Bei diesem Film handelt es sich um eine Übernahme aus der NDR-Sendung Markt vom 23. August 2021.


BILLIGE KOPIE?
Spurensuche im Supermarkt. Wir haben einen Verdacht: Hinter immer mehr Eigenmarken stecken Hersteller bekannter Markenprodukte. Wird hier die gleiche Qualität zu zwei unterschiedlichen Preisen verkauft?

Für die Ja!-Bockwürste als Rewe-Eigenmarke zahlen Kunden 1,39 Euro, für die von Böklunder 2,39 Euro. Ähnlich verhält es sich beim Butter-Toast: Die Eigenmarke gibt es für 79 Cent, die von Harry kosten 1,29 Euro. Doch auf den Packungen stehen dieselben Hersteller oder Adressen.

Wir wollen den Vergleich machen und haben jeweils 8 Produkte eingekauft und die Preise verglichen. 11,54 Euro kosten die Produkte als Eigenmarken, die Markenware bei gleicher Menge 17,58 Euro. Rund sechs Euro teurer.

HERSTELLER-SUCHE
Doch wie lassen sich die Hersteller der No-Name-Produkte herausfinden?
Bei tierischen Lebensmitteln wie Milch oder Fleisch ist es recht einfach: Hier verrät ein Identitätskennzeichen, ob Markenprodukt und Eigenmarke aus demselben Betrieb kommen.

Komplizierter wird es beispielsweise mit dem Feiertags-Mandel-Bienenstich von K-Classic für 4,49 Euro von der Eigenmarke Goldstein. Um was für eine Firma handelt es sich bei Goldstein? Wir besuchen Markendetektiv Stefan Duphorn. Er betreibt die Website „Wer zu wem“ – das Who ist Who deutscher Firmen und Marken. Stefan Duphorn recherchiert nach Goldstein im Online-Bundesanzeiger. Die Spur führt schließlich zu Dr. Oetker. Dem Konzern gehört auch Coppenrath und Wiese – Hersteller der „Meistertorte Mandel-Bienenstich“ für 5,99 Euro. Diese ist zwar 1,50 Euro teurer als der Bienenstich von Goldstein, ihm jedoch verdächtig ähnlich. „Tiefkühltorten macht eigentlich nur Coppenrath und Wiese. […] Das hängt auch damit zusammen, dass man für diese Torten spezielle Produktionsverfahren braucht, also Anlagen, auf denen man das herstellt“, erklärt Stefan Duphorn.

GIBT ES EINEN GESCHMACKS-UNTERSCHIED?
Coppenrath und Wiese bestätigt, dass beide Bienenstiche aus derselben Fabrik stammen. Allerdings handle es sich um verschiedene Rezepturen. In der Markentorte stecken tatsächlich mehr Fett und Zucker. Aber schmeckt man das auch? Unsere Stichprobe im Geschmackstest „Markenprodukt gegen Eigenmarke“ ergibt: Unentschieden.
Ähnlich verhält es sich bei anderen Produkten – nur minimale Unterschiede in den Nährwerten und kaum Unterschiede im Geschmack. Eine kleine Stellschraube, die jedoch hilfreich für die Markenhersteller ist. Stefan Duphorn erläutert: „Man hat eigentlich im Prinzip das gleiche Produkt, macht kleine Änderungen und kann so behaupten naja, das ist ja kein identisches Produkt. Der Markenkäufer ist in dieser Illusion gefangen und sagt: Ich habe hier ein tolles Produkt und das No-Name-Produkt ist ja anders.”

VERSTECKSPIEL
Doch nicht bei allen Produkten ist erkenntlich, wer der Hersteller ist. So steht beispielsweise auf den „Pfefferminz-Täfelchen“ von Netto – ähnlich der „After Eight“ Süßigkeit von Nestlé: Hergestellt für Netto Marken-Discount. Wo das Produkt herkommt, ist bei dieser Kennzeichnung nicht ersichtlich. Selbst Markendetektiv Stefan Duphorn kommt hier nicht weiter. Netto selbst äußert sich dazu nur wie folgt: „Die Verpackungsangaben entsprächen den gesetzlichen Vorgaben.“ Laut Verbraucherschützern ein unnötiges Versteckspiel. Doch beim zuständigen Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft hält man die Gesetzeslage für ausreichend, da es die Kennzeichnung den Verbrauchern ermögliche, sich bei Fragen oder Beschwerden an einen Ansprechpartner zu wenden.

Die Gründe für die Geheimniskrämerei aus Sicht der Marken kennt Markenexperte Oliver Errichiello: „Manche Marken sind so stark, dass in dem Moment, wo ich weiß, dass das Handelsmarkenprodukt aus diesem Hause kommt, sofort sage: Ach, wenn die das machen, warum sollte ich dann das Markenprodukt kaufen.”

UNSER FAZIT
Markenprodukte sind nicht automatisch besser. Viele Eigenmarken können problemlos mithalten. Am Ende entscheidet der Geschmack.

Autor: Claudius Maintz
Bildquelle: Colourbox

#Markenprodukte #Eigenmarke #Preisvergleich

[mangalica]

Ich kaufe oft no name Produkte aber wenn ich mal Süßigkeiten als Geschenk kaufe, dann halt Markenprodukt

[rubenpapaya]

Grundsätzlich schon tausendmal gesehen.
Mich würde mal interessieren ob und inwiefern sich die Zutaten unterscheiden und ob beispielsweise bei Milchprodukten auch dieselbe Milch verwendet wird.

[bg]

Ich find diesen Bericht leider etwas dünn. Indem man bei drei Produkten festhält, dass sie auch schmecken, und unterschiedliche Rezepturen als Nuancen wegwischt, ist es leider nicht getan. Ich kaufe selbst viele Eigenmarken. Bei bestimmten Dingen allerdings auch nicht, weil man die Qualitätsunterschiede halt doch manchmal rausschmeckt. Dieselbe Fabrik hin oder her. Gibt nun mal Zutaten, die im Einkauf teurer sind, und dann anteilig reduziert oder mit was anderem ersetzt werden. Ob man eine Pizza von Dr. Oetker oder die Discount-Variante isst, kann man zum Beispiel gut herausschmecken. Ob es den doppelten Preis rechtfertigt, ist natürlich eine andere Frage. Aber darum ging es in dem Bericht ja nicht.

[ute]

Wäre mal interessant bei Babycreme, Waschpulver und Duschbad, Alles andere kenne iche schon, ,

[conniegee]

Ich will als Kunde einfach auch wissen, welche Firma ich mit meinem Kauf auch unterstütze! Das wurde gar nicht erwähnt.
Wenn, wie beim letzten Beispiel Nestle für Netto „After Eight“ herstellt und/oder Müller viele NoName Milchprodukte vertreibt, kommt man an diesen Firmen nicht vorbei, wenn man diese Produkte kauft.
Deswegen zu Bio und regionalen Produkten greifen, bevor man solche Firmen noch reicher macht, die ua Menschen den Wasserzugang verwehren.
Und wer Muttern liebt, verbringt Zeit mit ihr und backt den Kuchen zusammen. Tausendmal besser als ein angebliches Markenprodukt.

[Gochsener]

Achtung: Die Herstellung einer Eigenmarke durch einen bekannten Hersteller heißt nicht, dass auch die gleichen Zutaten im Produkt sind! Die Rezeptur, Entwickung und Verarbeitung unterscheiden sich oft erheblich!

[laurabieler]

Das ist aber jetzt nichts wirklich Neues…

[hansmaulwurf]

Da wurde ja mal wieder was aufregendes aufgedeckt. Welchen Mehrwert bietet dieser Beitrag jetzt gegenüber den gefühlt 1000 anderen Beiträgen des ÖR mit selbem Inhalt inklusive dem von Marktcheck von 2016?

[NicoYoshimitsu]

Jetzt habe ich Appetit auf waffelröllchen..

[papadox]

03:51 es ist immer noch derselben Fischfang

[tonio]

Genau deshalb kaufe ich auch eigentlich ganz viele Eigenmarke Produkte. Das ist nicht weil ich so jemand bin um jeden Preis Geld sparen will, aber ich bin einfach jemand der gerne zum ersten Produkt im Regal greift und das ist nun mal no name Marke. Außerdem schmeckt es wirklich gleich und dann sehe ich nicht ein so ne Marke dafür zu kaufen.

[LauraMatty]

Das ist doch ein älteres Video, hab ich schon mal gesehen.

[jule]

Ich kaufe nur no name Produkte .Ich teste die Lebensmittel und entscheide was gut ist .Für Namen möchte ich kein Geld zahlen.

[jonas]

Bei Dingen, wo der Geschmack wichtig ist, greife ich des öfteren zu Markenprodukten (z.B. Instant-Kaffee). Bei "Massen"-Dingen, die sowieso irgendwie immer gleich sind, kaufe ich immer die Eigenmarke (z.b. Milch, Mehl, Toastbrot).

[Kay_Elis]

1:49 hab zuerst einen anderen Nachnamen verstanden 🤣

[zitronenfalte]

Ich hab im Supermarkt mal eine Dame auf ihre Andechser Buttermilch angesprochen, das es sich bei der bio eigenmarke um das gleiche Produkt handelt. Sie schaute sich genau beide Packungen an, stimmte mir zu und nahm die marke. "das muss doch besser sein". Na, wenn sie es so will...

[Gleandra]

Mit Sicherheit sind viele dieser Produkte so ähnlich, dass man sie identisch nennen kann. Wir kaufen gern Eigenmarken, da sie so effizient sind. Jedoch gibt es Dinge, wo mir die Nicht-Markenprodukte ein Graus ist. Ich weiß nicht ob es auch bei Marktcheck war oder Galileo, aber da wurde echt behauptet, die no name Ravioli wären nicht von den Maggi Markenravioli zu unterscheiden. Das kann doch nicht ernsthaft jemand behaupten. :D Manchmal ist die Marke einfach viel besser und das Geld wert. Bei den no name Ravioli wäre es um mich beinah geschehen.

[lighty]

Das ist doch schon seit Jahrzehnten bekannt oder irre ich mich? Warum wird dann so getan, als wäre das was Neues?

[karolin]

Ich kaufe oft und gern Eigenmarken. Vieles schmeckt ähnlich oder gleich, manches ist von der Marke besser, Pringles zum Beispiel 😋 Aber das muss jeder selbst wissen, was ihm schmeckt, und was er kauft.

[danieladuerbeck]

Mich würde interessieren, wer die Matratzen von Aldi-Sued herstellt. Ich bin total zufrieden mit der Matratze, hätte sie aber gerne in breiter.