filmov
tv
'Как Coca-Cola завоевала мир.' (Джайлс Льюри) | Обзор книги
Показать описание
В новом книжном обзоре "Точки зрения" – книга от дважды лауреата премии IPA – Джайлса Льюри "Как кока-кола завоевала мир или 101 кейс от брендов с мировым именем".
Прекрасный экспресс-путеводитель по мировым брендам, реальные истории по созданию легенд, ставших реальными мировыми брендами – в обзоре, подготовленном Отделом экономической информации Библиотеки №2 имени Ю.В. Трифонова.
Интересная, увлекательная и легкая книга познакомит с маркетинговыми стратегиями и коммуникациями, которые строили топовые компании мира, чтобы добиться успеха.
С чего они начинали, как утверждались на рынке, к каким хитростям в своих рекламных кампаниях прибегали?
Например, Лабутен, окрасив подошву своих туфель красным лаком, впоследствии стал выпускать не только обувь, но и лак для ногтей.
Бутылка, которую человек мог бы узнать даже на ощупь в темноте и такой формы что, если она разобьется можно сказать, что это, - такое задание дала компания "Coca-Cola" поставщикам бутылок для своей продукции, а впоследствии, прототипом для дизайнеров послужило изображение стручка какао из британской энциклопедии.
В 1906 году одна из газет написала: "У Тиффани есть одна вещь, которую вы не сможете купить ни за какие деньги, но вам могут дать ее бесплатно. И эта вещь – упаковочная коробочка уникального цвета, который защищен как товарный знак "Тиффани блю".
Ведущая выпуска Елена Шевцова познакомит читателей с этой "энциклопедией" брендов, а также расскажет: зачем нужна читателю эта книга; чему научит и зачем ее читать даже тем, кто мало знаком с брендингом, неймингом, маркетинговыми стратегиями и коммуникациями.
Прекрасный экспресс-путеводитель по мировым брендам, реальные истории по созданию легенд, ставших реальными мировыми брендами – в обзоре, подготовленном Отделом экономической информации Библиотеки №2 имени Ю.В. Трифонова.
Интересная, увлекательная и легкая книга познакомит с маркетинговыми стратегиями и коммуникациями, которые строили топовые компании мира, чтобы добиться успеха.
С чего они начинали, как утверждались на рынке, к каким хитростям в своих рекламных кампаниях прибегали?
Например, Лабутен, окрасив подошву своих туфель красным лаком, впоследствии стал выпускать не только обувь, но и лак для ногтей.
Бутылка, которую человек мог бы узнать даже на ощупь в темноте и такой формы что, если она разобьется можно сказать, что это, - такое задание дала компания "Coca-Cola" поставщикам бутылок для своей продукции, а впоследствии, прототипом для дизайнеров послужило изображение стручка какао из британской энциклопедии.
В 1906 году одна из газет написала: "У Тиффани есть одна вещь, которую вы не сможете купить ни за какие деньги, но вам могут дать ее бесплатно. И эта вещь – упаковочная коробочка уникального цвета, который защищен как товарный знак "Тиффани блю".
Ведущая выпуска Елена Шевцова познакомит читателей с этой "энциклопедией" брендов, а также расскажет: зачем нужна читателю эта книга; чему научит и зачем ее читать даже тем, кто мало знаком с брендингом, неймингом, маркетинговыми стратегиями и коммуникациями.
Комментарии