filmov
tv
Невишенка на торте #2. Польза и вред креативности в рекламе
Показать описание
«Невишенка на торте» — подкаст Okkam Creative про осознанный креатив, который повышает эффективность маркетинговых инвестиций.
В новом выпуске «Польза и вред креативности в рекламе» поговорили про двойственную природу рекламных креативов: когда яркая коммуникация помогает увеличить ROI, а когда может навредить бренду и отвлечь аудиторию от сути. В центре внимания — баланс между disrupt-креативом, релевантностью и простотой.
Ключевые темы
• Факторы успеха нестандартной рекламы.
• Disrupt или простота?
• Локальные и глобальные ограничения
• Проблема коммуникационных догм
Ведущий: Андрей Коваль, заместитель управляющего директора Okkam Creative.
Гости эпизода:
• Анастасия Павленко, СМО EXEED Россия
• Виталиус Паулюс, в недавнем прошлом вице-президент по маркетингу Danone, а сейчас предприниматель, который занимается производством FMCG брендов вместе с блогерами-селебрити (Владом Бумагой, Джиганом, Ивлеевой, Масленниковым и др).
Производство NFP Lab Production
00:00 В этом выпуске
00:42 Интро
01:46 О пользе и вреде креатива в рекламе
02:04 Что такое креатив и какая она — креативная реклама?
05:15 В чем фишка рекламы водки «Столичная»?
07:05 Искусство Альфонса Мухи на рекламных листовки и Volkswagen с Дартом Вейдером
08:26 Должна ли реклама быть креативной?
12:00 С какими брендами агентствам проще работать?
13:13 Релевантный релеванс
14:12 Принц на белом коне или «Тогда мы идем к Вам»
15:28 Должна ли все-таки реклама быть креативной?
20:26 О том, как Okkam Creative измерили эффективность креатива
24:59 Когда креативность не нужна и может ли она навредить?
27:07 M&Ms — братья?
28:31 Построение брендов инфлюенсеров: чипсы Димы Масленникова, пиво от Джигана, косметика от Яны Рудковской.
29:26 Как получить 100% целевой аудитории?
32:35 Самый эффективный Литвин с ЛитЭнерджи
35:31 Пропорция стандартной и нестандартной коммуникации во всех брендах Виталиуса Паулюса
36:35 Как штаб-квартиры убивают креативность
37:48 Креатив в новых брендах в России
39:33 Машины = мужчины?
41:18 Подгузники = женщины?
42:28 Гендерный микс в креативе — зато акционеры довольны
43:29 KPI vs никаких KPI
46:15 Реклама стала проще?
47:59 Телек не умер. Телек жив!
49:30 Чего мы ждём от креативных партнеров?
51:32 Какой бриф, такой и креатив или мастерство аккаунт-директора
54:55 Уважение к бренд-айдентике и ко времени друг друга
В новом выпуске «Польза и вред креативности в рекламе» поговорили про двойственную природу рекламных креативов: когда яркая коммуникация помогает увеличить ROI, а когда может навредить бренду и отвлечь аудиторию от сути. В центре внимания — баланс между disrupt-креативом, релевантностью и простотой.
Ключевые темы
• Факторы успеха нестандартной рекламы.
• Disrupt или простота?
• Локальные и глобальные ограничения
• Проблема коммуникационных догм
Ведущий: Андрей Коваль, заместитель управляющего директора Okkam Creative.
Гости эпизода:
• Анастасия Павленко, СМО EXEED Россия
• Виталиус Паулюс, в недавнем прошлом вице-президент по маркетингу Danone, а сейчас предприниматель, который занимается производством FMCG брендов вместе с блогерами-селебрити (Владом Бумагой, Джиганом, Ивлеевой, Масленниковым и др).
Производство NFP Lab Production
00:00 В этом выпуске
00:42 Интро
01:46 О пользе и вреде креатива в рекламе
02:04 Что такое креатив и какая она — креативная реклама?
05:15 В чем фишка рекламы водки «Столичная»?
07:05 Искусство Альфонса Мухи на рекламных листовки и Volkswagen с Дартом Вейдером
08:26 Должна ли реклама быть креативной?
12:00 С какими брендами агентствам проще работать?
13:13 Релевантный релеванс
14:12 Принц на белом коне или «Тогда мы идем к Вам»
15:28 Должна ли все-таки реклама быть креативной?
20:26 О том, как Okkam Creative измерили эффективность креатива
24:59 Когда креативность не нужна и может ли она навредить?
27:07 M&Ms — братья?
28:31 Построение брендов инфлюенсеров: чипсы Димы Масленникова, пиво от Джигана, косметика от Яны Рудковской.
29:26 Как получить 100% целевой аудитории?
32:35 Самый эффективный Литвин с ЛитЭнерджи
35:31 Пропорция стандартной и нестандартной коммуникации во всех брендах Виталиуса Паулюса
36:35 Как штаб-квартиры убивают креативность
37:48 Креатив в новых брендах в России
39:33 Машины = мужчины?
41:18 Подгузники = женщины?
42:28 Гендерный микс в креативе — зато акционеры довольны
43:29 KPI vs никаких KPI
46:15 Реклама стала проще?
47:59 Телек не умер. Телек жив!
49:30 Чего мы ждём от креативных партнеров?
51:32 Какой бриф, такой и креатив или мастерство аккаунт-директора
54:55 Уважение к бренд-айдентике и ко времени друг друга
Комментарии