Project: Charisma Organic Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών «Διοίκηση και Ψηφιακός Μετασχηματισμός»

Σκοπός του μαθήματος είναι οι φοιτητές να διδαχθούν τις αρχές δημιουργίας μιας ολοκληρωμένης διαφημιστικής καμπάνιες σε πολλαπλά μέσα, παραδοσιακά και ψηφιακά. Μετά την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος αναμένεται οι φοιτητές θα έχουν τις:ΓΝΩΣΕΙΣ ώστε να μπορούν να:Περιγράφουν μια διαφημιστική καμπάνιαΣυνδυάζουν πολλά διαφημιστικά μέσα, παραδοσιακά και ψηφιακά, στα πλαίσια μιας ολοκληρωμένης καμπάνιαςΠροσδιορίζουν τους στόχους μια διαφημιστικής καμπάνιας ΔΕΞΙΟΤΗΤΕΣ ώστε να μπορούν να:Παράγουν πρωτογενές υλικό για χρήση σε διαφημιστικές καμπάνιεςΕξετάζουν την πορεία μιας διαφημιστικής καμπάνιας και αξιολογούν την επιτυχία της ΙΚΑΝΟΤΗΤΕΣ ώστε να μπορούν να:Σχεδιάζουν ολοκληρωμένες διαφημιστικές καμπάνιεςΟργανώνουν μια ολοκληρωμένη διαφημιστική εκστρατείαΑξιολογούν τα αποτελέσματα μιας διαφημιστικής εκστρατείαςΓενικές ΙκανότητεςΟμαδική ΕργασίαΑναζήτηση, ανάλυση και σύνθεση δεδομένων και πληροφοριών, με τη χρήση και των απαραίτητων τεχνολογιών Προσαρμογή σε νέες καταστάσειςΛήψη αποφάσεων Προαγωγή της ελεύθερης, δημιουργικής και επαγωγικής σκέψηςΆσκηση κριτικής και αυτοκριτικήςΣχεδιασμός και διαχείριση έργωνΣεβασμός στη διαφορετικότητα και στην πολυπολιτισμικότηταΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣΡόλοι στη διαφήμισηΣτοίχοι Μάρκετινγκ και Διαφημιστικοί στόχοιΣύνταξη Marketing Brief, Creative Brief, Creative ConceptΜέσα μαζικής ενημέρωσης, διαφημιστικά μέσα, above the line και below the line, media shops, χορηγία, ελληνικός κώδικας διαφήμισης, διαφήμιση και ευρωπαϊκή νομοθεσία, δεοντολογία της διαφημιστικής λειτουργίας, ταυτότητα και χαρακτηριστικά του κοινού στόχου και των διαφημιστικών μέσων, στόχοι στρατηγικής και προγραμματισμός των Δ.Μ., είδη και μορφές της διαφημιστικής εκστρατείας, προϋπολογισμός και αποσαφήνιση του διαφημιστικού κονδυλίου. Στρατηγική Ηλεκτρονικού ΜάρκετινγκΣτατιστικά Επισκεψιμότητας (Web Analytics)Μάρκετινγκ μέσω Μηχανών Αναζήτησης (SEM/SEO)Προώθηση μέσω Κοινωνικών Μέσων (Social Media Marketing)Influencer MarketingΨηφιακή Εταιρική Φήμη - Brand Awareness - Social Media MonitoringΜάρκετινγκ μέσω Ηλεκτρονικού Ταχυδρομίου (E-mail marketing)Ψηφιακές Διαφημίσεις - Δίκτυα διαφημίσεων (π.χ. Google Ads)Case Studies Ολοκληρωμένων Omni-channel καμπανιών Επιλογή και κόστος των διαφημιστικών μέσων. Στρατηγική μετάδοσης της εκστρατείας, αγορά χώρου, χρόνου, δικαιωμάτων, μέθοδοι αξιολόγησης της αποτελεσματικότητας της διαφημιστικής εκστρατείας.

ΒΙΟΛΟΓΙΚΟ ΕΞΤΡΑ ΠΑΡΘΕΝΟ ΕΛΑΙΟΛΑΔΟ CHARISMA ORGANIC ΤΗΣ VASSILAKIS ESTATE
150 χρόνια παράδοση και εμπειρία - γνωρίζει καλά το ελαιόλαδοΑπόλυτος και ολοκληρωμένος έλεγχος της παραγωγής τουΆψογη ποιότητα και θρεπτική αξίαΉπια φρουτώδες με ελαφρώς πικάντικη γεύσηΑυθεντικό προϊόν κατάλληλο για καθημερινή χρήση
Τα Αποτελέσματα της καμπάνιας-Διεύρυνση αγοραστικού κοινού-Αναγνωρισιμότητα προϊόντος -Ενίσχυση εικόνας της επωνυμίας

CREATIVE – ΟΜΑΔΑ: Καλαϊτζίδου Άννα, Παπαδομιχελάκης Ιωάννης, Χαλκιαδάκης ΣτερεόςΠΕΛΑΤΗΣ: VASSILAKIS ESTATE ΠΡΟΙΟΝ: CHARISMA ORGANIC

Κυρίαρχο Μήνυμα / Product Position Statement: Βιολογικό εξαιρετικά παρθένο ελαιόλαδο CHARISMA ORGANIC με σεβασμό στην παράδοση, με σεβασμό στην ποιότητα, με σεβασμό στον καταναλωτή. ΕΥΡΗΜΑ ΤΗΣ ΓΗΣ, CHARISMA ΤΗΣ ΨΥΧΗΣ!Για τους λάτρεις του ελληνικού ελαιολάδου που χρειάζονται μια γευστική ισορροπία και ποιότητα στην καθημερινή τους διατροφή, το CHARISMA ORGANIC είναι ένα βιολογικό εξαιρετικά παρθένο ελαιόλαδο το οποίο προσφέρει παράδοση και αυθεντικότητα.Ελέγχει όλα τα βήματα επιτυγχάνοντας γνήσια φρουτώδη γεύση πάντα ίδια για καθημερινή χρήση!