Día de la Mujer: 'Los ayudadores', sobre la desigualdad de género en la vida diaria en Hoy Nos Toca

Nos comunicamos vía skype con Cintia González Oviedo, Psicóloga con formación en liderazgo, género y diversidad en Hoy Nos Toca.

EL 2020 puso a las familias patas para arriba. Las lógicas laborales cambiaron, la productividad bajó y las organizaciones se vieron obligadas a repensar métodos y estrategias. Los roles al interior de los hogares se replantearon y se hicieron visibles tareas invisibilizadas, como la gestión de la vida diaria y la carga mental, absorbida principalmente por las mujeres, inequidad ilustrada por el spot Los Ayudadores.

Cintia González Oviedo, Psicóloga con formación en liderazgo, género y diversidad, fundadora de la consultora especializada en género y diversidad Bridge The Gap Latam y cofundadora de la agencia publicitaria Hermana.

“Me sentía fracasada y creía que no podía reinsertarme después de la maternidad: las mujeres lo pagamos muy caro en las carreras corporativas”. Cintia trabajó durante 14 años en áreas de marketing y comunicación de empresas de moda y cosmética, “industria constructora de estereotipos de género”, señala. A partir de su casamiento, y por la suposición de que quedaría embarazada pronto, empezaron a excluirla de reuniones y promociones.

Empezó un curso de Madre Emprendedora (liderada por Romina Avila) que la llevó a diseñar Bridge The Gap: “Me sentía ridícula haciéndolo, sentía el síndrome del impostor. Tenía que aclarar que no era una consultora de RRHH, ni de marketing, ni era una agencia: se trata del abordaje de la perspectiva de género, transversal, a todas las áreas; un nuevo modelo de trabajo”. Su primer cliente llegó en 2018.

Luego fundó la agencia publicitaria “hermana”, una de las pocas con perspectiva de género.

LOS AYUDADORES: Era un proyecto de la iniciativa Spotlight que hicimos con Melanie Tobal, directora creativa, y aunque estábamos convencidas que iba a ir bien, sabés que en una campaña de género siempre hay un porcentaje de personas que te van a criticar; nunca nos imaginamos todo lo que pasó: no tuvo un peso de publicidad, y estuvo en todos lados.

“La pandemia fue una oportunidad para que, en hogares con más acceso a información o empresas grandes, se hiciera evidente todo lo que veníamos hablando hacía muchos años sobre las tareas de cuidado y que el tiempo es un factor económico. Se puso el tema en agenda, de que no podemos hacer doble jornada... ¡Y ahora estamos haciendo triple jornada!”.

Un magazine para que termines las tardes divirtiéndote e informándote. La información, la actualidad, las entrevistas, el humor y todo lo que tenés y querés saber llega en vivo de la mano de Javier Díaz.

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